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Woolworths放大招!为了击败Coles,搞了一次大事情!澳洲人都嗨啦~

2019-03-01澳洲红领巾


洲有两大超市大家都知道,Coles和Woolworths,这两家超市不论是在产品和价格方面都存在着竞争关系,都想要独霸澳洲。


Coles为了沉淀消费群体,推出了Little Shop活动,从最开始第一波,收集Coles的经典产品;



到现在推出了第二波,收集卡通的蔬菜水果,收集了足够人气的同时,也让不少环保人士对Coles充满了怨言。



但是这两次活动的确火热了市场,给Coles壮大了声势,尤其是吸引了足够多小朋友的关注,在小朋友的强烈要求下,很多父母都逐渐习惯在Coles购物。


眼看着Coles大有独霸市场的态势,Woolworths坐不住了,也推出了自己的收集活动:不同的是,Woolworths没有以自己旗下产品作为迷你玩具,而是推出了迪士尼人物卡收集活动



这一次Woolworths取得了和迪士尼的合作权,将会在全澳洲境内推广《Disney Words》,这是一款拼字游戏,总计有36个迪士尼的经典卡通人物



规则和Coles的活动相同,只要在Woolworths消费满30澳币,就能够获得一个人物卡片的礼包,随机获得一个迪士尼动画角色。






Woolworths这次的收集活动对于孩子的吸引力更大,毕竟陪伴孩子整个童年的,基本上都是来自迪士尼的动画人物,这种热情可想而知。



这款活动还有几个特殊的卖点:


1、这款活动是利用动画人物的名字首字母或特殊符号进行文字游戏,对于孩子的智力开发很有好处,这也会让父母增加认同感;



2、这款收集活动更加有诚意,因为收集卡片之中有一张迪士尼城堡卡,如果买到了这张卡片,就有机会领取前往加州迪士尼乐园的旅游的大礼包。




Woolworths的总经理Claire Peters接受采访时同样表示:Woolworths推出的活动不仅能够让孩子感受到收集的乐趣,也能够促进孩子的智力发展,而且惊喜大礼是加州迪士尼乐园游玩礼包,整个活动更有新意和更有创意。


看来Woolworths是研究了Coles的推广宣传策略,也研究了Coles计划中被人诟病的部分。找到了一个全新的角度,让孩子更有参与感,父母更有认同感。


但是,部分网友却并不买账...有人表示,不论这两个公司如何竞争,都无法规避塑料污染这件事情,一方面打着环保的旗号,一方面不停的增加塑料垃圾...



澳洲网友对于Woolworths的推广活动并不看好,那么大家觉得Woolworths这次的活动能够帮助他们抵挡Coles的冲击吗?



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